… haben bekanntlich eine traditionsreiche Vergangenheit. Inzwischen pfeiffen sie es von den Dächern: 2nd-Interactive und die Werbeagentur teamschostek kommunikationsdesign rücken zusammen und haben sich bereits räumlich in Neu-Ulm zusammengefunden. Zukünftig werden Projekte gemeinsam unter dem Dach von teamschostek realisiert.
Aus diesem Grund wird hier vorerst nicht weiter geblogged. Vorerst heisst, dass wir uns natürlich Blogs und Social Media weiter annehmen werden. Ab wann, wo und wie erfährt man auch über den teamschostek Newsletter.
Für die Studierenden meiner Vorlesung Online-Marketing an der DHBW Heidenheim und für alle anderen Interessierten ein paar Strukturdaten zur Internetnutzung und zum Online-Werbemarkt:
Aus den Zahlen und weiteren Studien läßt sich die Bedeutung von Online-Marketing ableiten. Damit ist allerdings nicht gemeint, dass einfach mit der herkömmlichen “Sender-Denke” Werbebanner platziert werden sollte (auch nicht bei Facebook & Co.). Je nach Branche und Produktkategorie haben Suchmaschinen, Preis-/Produktvergleichsseiten oder Social Media Angebote den meisten Einfluss auf Kaufentscheidungen (vgl. folgenden Link). Insgesamt wird der Einfluss des Internets auf das Marketing unterschätzt. Interessant ist in dem Zusammenhang, dass aber gerade bei der klassischen Online-Werbung (i.d.R. Display-Werbung) noch das meiste Geld ausgegeben wird (vgl. OVK Online-Report, 2010/01 S. 7).
Google als Prognosetool - das kennen wir von SEO und SEM, wenn es darum geht, das Suchvolumen von Keywords zu bestimmen. Immer häufiger machen sich Google-Nutzer und Google aber auch daran Ergebnisse von Abstimmungen und Wettbewerben zu prognostizieren. Jetzt will man wieder wissen, wer beim Eurovision Songcontest gewinnt. Google meint (zur Zeit) Lena:
(hier der Link, falls das Prognose gadget mal wieder nicht funktioniert)
Und Google hat das Ergebnis schon einmal richtig vorhergesagt. Aber Google hat nicht immer Recht. Ein paar Faktoren könnten das Ergebnis schon noch verzerren: vielleicht wird bei uns mehr gegoogelt als in anderen Ländern - aber die Leute rufen später nicht für Lena an? Andere meinen, wir hätten die 12 Punkte von Griechenland mit unseren Millardenbürgschaften schon eingekauft (neulich bei Twitter).
Wir werden sehen. Wenn Google den Fußball-Weltmeister 2010 vorhersagt, werde ich allerdings sehr skeptisch.
ist gut gemacht, reisst mit und soll morgen beim Champions League Finale gezeigt werden. Aber bis dahin haben ihn wohl schon einige gesehen. Bis jetzt sind es über 400.000 Abrufe bei YouTube.
Gerade komme ich von meinem Vortrag über Social Media Marketing bei der IHK Ulm nach Hause und stelle fest, daß es nun Trigema erwischt hat. Erzähle ich doch gerade dem Publikum, daß man früher oder später nicht um das Thema “Facebook, Twitter & Co.” herum kommen wird, die Kontrolle über die Kommunikation verlieren wird und deshalb authentisch und bedächtig kommunizieren sollte - und schon haben wir das nächste Beispiel.
Trigema Inhaber Wolfgang Grupp gibt ein Interview, schimpft über das Internet, läßt sich von der Sekretärin Emails vorlesen, wettert, daß Onlineshops den Einzelhandel zerstören (obwohl Trigema einen solchen Onlineshop betreibt) und bezeichnet Twitterer als Idioten. Spätestens damit war vorprogrammiert was passieren wird: ein Aufruhr der Twitterer. Derzeit ist es hip zu retweeten “Ich werde auch weiterhin in Deutschland twittern und damit diese Followerplätze sichern!”
Oh Gott, wie kann man nur, ein Web 2.0 Ignorant, ein Internet-Verweigerer, ein “Email-Ausdrucker” … aber ist da nicht auch ein Funken Wahrheit dran? Sind wir etwa nicht genervt von den “Guten Morgen liebe Twitterer” Tweets oder von den “sitze gerade im Zug von A nach B” Infos? Natürlich sind wir das. Und wer seine Klamotten online kauft, braucht deswegen nicht mehr in die Innenstadt. Auch das wissen wir. Aber ein Stück weit sind die Einzelhändler da auch selbst schuld. Wenn die nicht online verkaufen und Cross-Channel agieren, dann gibt es eben Startups, die den Onlinekanal bedienen - mitspielen ist also angesagt. Aber das nur nebenbei.
In der Diskussion nach meinem Vortrag vorhin kam die Frage auf, ob es nicht auch gut ist so ins Gespräch zu kommen - nach dem Motto “jede PR ist gute PR”. Antwort: kann sein. Das Problem dabei ist, dass man es erst im Nachhinein bewerten kann. Das bestätig aber auf jeden Fall, daß Kontrolle und Prognostizierbarkeit nicht mehr gegeben sind.
Lars Lehne von Google Deutschland plauderte auf dem Internet World Kongress aus dem Nähkästchen: Google habe die Top 8 Kandidaten des Eurovision Songkontest exakt vorhersagen können, indem die länderspezifischen Suchanfragen analysiert wurden. Wer wissen wolle, wer bei DSDS am Samstag gewinnt, solle einfach mal das Suchvolumen bzgl. der beiden Finalisten vergleichen.
Gesagt, getan:
Gemäß diesem Suchvolumen müßte Menowin DSDS Superstar werden (es sei denn eine solche Vorhersage spornt die Anhänger von Mehrzad an noch öfter anzurufen, um das zu verhindern). Aber freilich ist so eine Vorhersage dennoch sehr vage. Während die Google-Charts die Vergangenheit zeigen, nimmt die Zukunft darauf meist keine Rücksicht. In den Medien wird teilweise Mehrzad als Gewinner gehandelt, weil sich Menowin zu siegessicher sei oder Termine verpenne.
Eine kurze und nur oberflächliche Social Media Analyse deutet allerdings ebenfalls auf Menowin als Gewinner. Die Diskussion über ihn ist etwas intensiver, im Verhältnis deutlich positiver, etwas nachhaltiger und hat eine etwas größere Reichweite (bzw. etwas mehr Einfluß). Die Facebook Seiten zu vergleichen ist nicht ganz leicht, denn neben den (vermeintlichen) Original-Accounts der angehenden Stars gibt es einige Fakes und Fanseiten. Mehrzad scheint 60.000 Fans zu haben, Menowin 10.000 (wobei es bei ihm noch eine Fanseite mit 50.000 Fans gibt).
Es bleibt also spannend. Ich persönlich habe bei einer Prognose die Tendenz zu Menowin - schlicht und ergreifend, weil zu befürchten ist, daß Google einfach verdammt viel weiß.
Posted by Prof. Dr. Walter on Apr 15 2010 under Suchmaschinen, TV
Veranstaltungshinweis:
Insbesondere für Mitarbeiter in der Öffentlichkeitsarbeit veranstaltet die IHK Ulm einen Vortrag rund um Social Networks und Social Media Marketing.
Worum geht es?
Social Media ist in aller Munde. Weniger bekannt ist, welche konkreten Anwendungsmöglichkeiten es für die Unternehmenskommunikation bietet. Die Veranstaltung möchte daher vor allem kleinen und mittleren Unternehmen die Chancen und Potenziale aufzeigen, die Facebook, Twitter & Co. bieten.
Wann und Wo?
05.05.2010, Beginn 18.00 Uhr
Parkhotel Jordanbad
Im Jordanbad 7
88400 Biberach
Habe eben einen netten Disclaimer in einer Mail entdeckt - einen der sich wenigstens selbst nicht ganz ernst nimmt:
“Disclaimer: Wenn Sie nicht der von mir beabsichtigte Empfänger dieser
E-Mail sind, dann kann ich daran auch nichts ändern. Ich distanziere mich
hiermit ausdrücklich von Ihnen und dem, was Sie mit dieser E-Mail machen.
Irgendein Gericht hat sicher irgendwann irgendein Urteil dazu gesprochen.”
Am 15.02.2010 strahlte das ZDF in der Sendung WISO einen Beitrag über das dort als “Luxusdiät” bezeichnete Konzept “Metabolic Balance” aus. Mit objektivem Journalismus hat dieser Bericht wenig zu tun. Als Medienwissenschaftler stört mich vor allem die meines Erachtens unausgewogene Berichterstattung eines öffentlich-rechtlichen Senders bzw. des “investigativen” Formats WISO.
mal wieder was in eigener Sache: der Marketing-Club Ostwürttemberg hat eine neue Präsidentin.
Charlotte Helzle (v.l.), die geschäftsführende Gesellschafterin der hema electronic GmbH in Aalen löst Alexander Kögel, den Geschäftsführer der Gmünder Erhard Automotive GmbH, als Präsidentin des Marketing Club Ostwürttemberg ab. Bei der Mitgliederversammlung am 25.01.2010 wurde der restliche Vorstand wiedergewählt: Dr. Ursula Bilger, v.r. (Geschäftsführung), Michael Heilig, h.l. (Finanzen), Klaus Peter Betz, mitte (Kommunikation) und Prof. Dr. Volker Walter, h.r. (Hochschulen).
