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Online boomt

Dass die Online-Branche boomt belegen drei Meldungen vom gestrigen Tag:

• “US-Werbemarkt: Online erstmals vor TV”
• “Online-Werbung legt um 40 Prozent zu”
• “Blogger empört über Lizenzpflicht für Live-TV im Web”

Demnach wird berichtet, dass amerikanische Unternehmen in 2008 erstmals mehr Geld in Online investieren als in Fernseh-, Radio- und Kinowerbung zusammen. “Online” heisst hier aber nicht Online-Werbung sondern Online insgesamt, also vor allem die Realisierung und Pflege von Web-Auftritten. Von daher hinkt der Vergleich etwas. Ferner stiegen die Bruttowerbeaufkommen für Online-Werbung in Deutschland um 40 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Und zuletzt versucht die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) Livestreaming Web-Angebote zu reglementieren. Wer mit Web-TV Angeboten gleichzeitig mehr als 500 Nutzer erreicht, soll zukünftig eine Sendelizenz benötigen.

Zusammenfassend ist nicht nur ein gesundes Online-Wachstum erkennbar, sondern auch ein anhaltender Umbruch. Wenn sich insbesondere junge Menschen zunehmend von TV und Radio wegdrehen, um online zu sein, bewegen sich die Werbegelder eben mit. Dass klassische Medien versuchen dem entgegen zu wirken ist verständlich, wahrscheinlich aber vergebene Liebesmühe. Es ist leichter mit dem Strom zu schwimmen.

Interessant ist der Umbruch auch für Online-, Medien- und Werbeagenturen. Diese werden ihre Spezialisierungen und Strukturen nach und nach anpassen müssen. Doch dieser Wandel ist weder neu noch dramatisch. “…Agenturen, die erkannt haben, daß sie nicht Werbung machen oder Print machen oder Printgestaltung oder TV-Schwerpunkt oder sonst was; sondern die erkannt haben, daß sie Kommunikation machen, … werden dieses Problem nicht haben” meinte ein Medienfachmann. Das Zitat stammt allerdings von 1997, als ich für meine Diplomarbeit Online-Marketing-Experten interviewte. Manche Dinge ändern sich eben nur langsam.

(Quellen: horizont.net, emarket)