Verdrehte Werbewelt

Nespresso holt sich wieder einmal George Clooney, um mit einem Superstar darauf aufmerksam zu machen, dass es um ihn gar nicht geht. Horizont.net berichtet, dass in der dritten Clooney-Kampagne von Nespresso wieder einmal “Georgy-Boy” von Frauen umschwärmt wird, allerdings nur, um an seinen Nespresso heranzukommen. Die Kampagne soll Mitte November 2008 starten.

Das Konzept scheint bzgl. der Werbewirkung aufzugehen. In einer studentischen Eye-Tracking-Studie haben Studierende an der BA Heidenheim u.a. ein Printmotiv der letzten Kampagne unter die Lupe (bzw. unter den Eye-Tracker) genommen. Das Hot-Spot-Diagramm oben zeigt, dass bei einem - zugegebenermassen untypisch langen - Anzeigenkontakt von 7 Sekunden die wesentlichen Reizelemente erfasst werden. Das Motiv war in eine Slideshow von rund 20 Printmotiven eingebettet. Auch anhand der sich dem Eye-Tracking anschliessenden Befragung konnte man feststellen, dass die wesentlichen Inhalte, die vermeintliche Botschaft und das Spiel mit einem verschwommenen und einem klaren Clooney weitgehend kommuniziert wurde. Damit hat Nespresso etwas mit Eye-Tracking gemeinsam: hinterher sieht man klarer worauf es wirklich ankommt.


Posted by Prof. Dr. Walter on Okt 09 2008 under Eye Tracking, Werbeforschung, Werbung



Kommentar hinterlassen

Sie müssen angemeldet sein, um ein Kommentar zu hinterlassen.