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Die Top New Media Agenturen 2009

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft hat zusammen mit dem Hightext-Verlag, Werben und Verkaufen sowie Horizont das New Media Service Ranking 2009 herausgegeben.

Zunächst einmal freut es mich, dass sich mein Ex-Arbeitgeber Pixelpark weiter auf einem Podestplatz hält. Es war eine turbulente und gerade deswegen sehr lehrreiche Zeit, als ich vor ziemlich genau 10 Jahren in der Niederlassung Stuttgart antrat, um meine Telekom- und Forschungserfahrung einzubringen.

Doch nun zum Ranking: die 245 gerankten Agenturen haben gegenüber dem Vorjahr in Umsatz um 22,7 und in Mitarbeitern um 18,3 Prozent zugelegt. Wir dürfen gespannt sein, wie das in einem Jahr aussehen wird. Der Index für die Investitionsbereitschaft ist immerhin von 3,4 auf 2,2 gesunken. Die Branche ist ausserdem durch eine starke Projektorientierung getrieben. Zwei Drittel der Erlöse kommt aus dem Projektgeschäft (da freut mich mein großer Projektmanagement-Lehranteil an der DHBW).

Interessant sind auch die Angaben zum Pro-Kopf Umsatz der Agenturen. Diese schwanken überwiegend zwischen 70.000 und 170.000 Euro (mit Ausreissern nach oben und unten). Die Zahlen hängen freilich auch stark davon ab, inwieweit mit freien Mitarbeitern gearbeitet wird. Eine gewisse Aussagekraft hat diese Kennzahl zwar, aber wie unsere Studis im 1. Semeser wissen ist Umsatz eine wahrlich schlechte Kennzahl für Erfolg. Viel Umsatz mit noch mehr Kosten bringt’s auf Dauer nicht. Das weiss wiederum Pixelpark nur zu gut. Insofern sollte man sich nicht zwangsläufig an den Großen orientieren.

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