Strukturdaten zum Online-Marketing

Für die Studierenden meiner Vorlesung Online-Marketing an der DHBW Heidenheim und für alle anderen Interessierten ein paar Strukturdaten zur Internetnutzung und zum Online-Werbemarkt:

Aus den Zahlen und weiteren Studien läßt sich die Bedeutung von Online-Marketing ableiten. Damit ist allerdings nicht gemeint, dass einfach mit der herkömmlichen “Sender-Denke” Werbebanner platziert werden sollte (auch nicht bei Facebook & Co.). Je nach Branche und Produktkategorie haben Suchmaschinen, Preis-/Produktvergleichsseiten oder Social Media Angebote den meisten Einfluss auf Kaufentscheidungen (vgl. folgenden Link). Insgesamt wird der Einfluss des Internets auf das Marketing unterschätzt. Interessant ist in dem Zusammenhang, dass aber gerade bei der klassischen Online-Werbung (i.d.R. Display-Werbung) noch das meiste Geld ausgegeben wird (vgl. OVK Online-Report, 2010/01 S. 7).


Posted by Prof. Dr. Walter on Jul 07 2010 under Marktforschung, Online-Marketing, Social Media, Suchmaschinen, Werbeforschung



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